AR（增强现实技术）/VR（虚拟现实技术）正发展迅疾如风，猛烈似火，牵动着各行各业深处变革的之中。AR（增强现实技术）/VR（虚拟现实技术）正发展迅疾如风，猛烈似火，牵动着各行各业深处变革的之中。

其中，VR已经被很多用户所熟知，不做过多赘述，而AR与VR的区别说的通俗点则在于，AR是借助光学影像等增强现实技术，与真人或真物完美结合，就是有一部分真实的元素，不是完全的虚拟。可以让使用者在现实背景中看到虚拟生成的模型对象，如今已经应用在军事、医疗、教育、娱乐等方面。

这不，从3月17日-3月22日，汽车之家就搞了一场“AR网上车展”，让AR进一步深入到汽车领域。通过AR技术，虚实结合，让人脑洞大开，大大超越了传统车展的魅力。更重要的是，透过这场“AR网上车展”，我们看到了汽车之家董事长陆敏那遮不住的数据智能的野心。

这个3月，春暖花开，汽车之家推出了3月“疯狂购车节”。这是汽车之家继去年双11“疯狂购车节”卖了14万辆车之后，再放出的大招。除了红包等各种优惠外，这次汽车之家带来了新的武器全国首个“AR网上车展”，也让卖车换了个姿势！

在以往我们的认知中，车展就是香车，在高度荷尔蒙氛围中让人难以自拔，有区域和时间，而网上车展也就是将线下的形式搬到了线上。

对比这次汽车之家的“AR网上车展”是将AR技术首次用在购车节活动中，打破了时间、空间，面对全网用户，随时随地观看，关键是通过AR技术让用户在线上看车更加真实，同时做到了线上与线下对接，点击试驾可以直接联系到线S店。这些在以往的购车过程中是难以做到的。

以老胡我本人亲自的体验的一款奇瑞瑞虎7车，通过AR看车，可以360度旋转，伸缩，能看到立体的驾驶室、后排、后备箱的整个全景，就连车身外观、内饰、颜色等都有最直观的感受，甚至连上都可立体化的呈现在手机屏幕上。

上述情景看似是一小步，却是整个汽车电商行业前进的一大步，是一个突破。随着大规模应用后，不仅用户得以获益，各大链条也得以改善，甚至汽车电商生态也彻底被盘活。

因为，AR技术能让汽车厂商、经销商在互联网平台上的展示维度变得更为丰富，充分消费习惯，能根据用户行为判断兴趣程度，搜集潜在客户。而且，利用增强现实的方式，还能够打通广告营销和销售的整个链条，降低经销商的营销和销售成本，提升效率，促进销售率。

这场新体验活动的背后也凸显出汽车之家在AR技术应用方面已经有了实质性的进展。

实际上，今年的AR看车形式，并不是汽车之家首次尝试，去年，其就在广州车展上与广汽传祺合作推出了AR看车，用AR设备带用户360看靓车，收获了厂商和用户的赞誉。估计正是在去年尝到了甜头，于是今年大举挺进，并有了宝马、广汽传祺、奇瑞汽车、一汽奔腾等26大车企厂商一同参加的联合行动。

在我看来，这种AR技术的应用是基于购物场景层面，面向C端用户，在汽车电商的产品推广方面有着巨大的能量。而在整个汽车电商中，只有具体的场景才是购买的真正驱动力。

电商大牛曾经的京东高管吴声曾撰文表示，后阿里京东时代，“场景”将重塑电商的产品、营销、渠道和连接方式。从这层面来看，AR技术之于汽车电商是从消费者触达体验层面驱动汽车电商行业变革，甚至会衍生出新的产品，给汽车电商带来很多新的商业机会。可以说，对于未来汽车电商发展起着决定性的扭转作用。

现实中，汽车电商虽然已经开展了多年，并大有斩获，但远不如3C品类的电商火爆，毕竟其属于大件产品，不能和3C品类一样仅凭图片和参数就能网购，对产品的真实体验依然是传统的互联网平台难以提供。而今，随着AR技术将让这种局面大大松动，并将成为汽车消费生态建设和发展的新引擎，爆点或将出现。

目前，虚拟现实VR汽车应用却尚未实现，与之相反的是增强现实AR汽车应用正在逐渐普及,而且，汽车AR无疑是下个风口，做企业自然要将目光放到长远，提前蓄势卡位。往深了说，这次AR车展也表明，汽车之家在加快向数据智能方向迈进的步伐，这才是其真正的图谋。

当前，在消费升级，“新零售”的电商行业背景下，用户的喜好、购买决策等都发生了大的改变。特别是，汽车品类有其特殊性，购买一辆车并不像其他一件衣服、一双鞋子、一部手机那么简单，它是重度决策的过程，需要用户和主机厂商、经销商更加高效地建立对接桥梁，而数据化、智能化是最高效的。

现实中，汽车之家正从一个型的公司向一个数据技术的公司转型，因为，用户的本质就是数据，数据是汽车生态的根基。

早在去年10月，汽车之家就发布了“4+1”发展战略，建设车、车电商、车金融、车生活四个圈，转型升级为基于数据技术的“汽车”公司，打造汽车生态圈，并利用新技术，实现旧业务升级，赋能整个汽车产业。目前，其已经初见成效，需要趁热打铁，将数据化智能化走到底。

而且，移动人口红利消失的今天，实体经济不景气，电商零售额也难逆增速逐年放缓，整个互联网开始进入下半场，流量增长越来越难，数据化智能化将是未来汽车电商发展、比拼的关键，这也汽车之家在数据化、智能化方面发力。

毕竟，对于具体的买车来说，用户从原来的目的性的购买到体验性的购买，整个商业和渠道方式正在以不可想象的速度被重构，这将让汽车行业的数据化智能化真正发挥效用。

总之，市场提供的机遇和风口正在敞开，汽车行业越来越多的人也将开始关心数据智能的规则和走势。这门有茁长成长空间的生意，正在变革中迎来属于它的更大未来。

汽车之家董事长兼CEO陆敏说：“当前，我们是基于数据技术为基础的汽车生态平台的搭建，是我们的2.0版本，未来我们还会走到人工智能的3.0版本。这才是面向未来的长期策略。”